SEO(검색 엔진 최적화)는 검색 엔진의 유기적 결과에서 트래픽의 양과 질을 높이기 위해 웹사이트나 웹페이지를 최적화하는 관행입니다. SEO를 최적화 시킬경우 귀하의 웹사이트에 대한 무료, 수동적 트래픽이 매달 발생합니다.
하지만 SEO를 위해 콘텐츠를 어떻게 최적화하며 실제로 중요한 "순위 요소"는 무엇입니까? 이에 답하려면 먼저 검색 엔진의 작동 방식을 이해해야 합니다.
검색 엔진의 작동 방식
검색 엔진은 디지털 시대의 도서관과 같습니다. 책 사본을 저장하는 대신 웹 페이지 사본을 저장합니다. 검색 엔진에 쿼리를 입력하면 해당 색인의 모든 페이지를 살펴보고 가장 관련성이 높은 결과를 반환하려고 시도합니다. 이를 위해 알고리즘이라는 컴퓨터 프로그램을 사용합니다. 이러한 알고리즘이 어떻게 작동하는지 정확히 아는 사람은 없지만 적어도 Google에서는 단서를 얻을 수 있습니다.
"검색 작동 방식" 페이지에 나와 있는 내용은 다음과 같습니다. 가장 유용한 정보를 제공하기 위해 검색 알고리즘은 검색어 단어, 페이지의 관련성과 유용성, 출처의 전문성, 위치 및 설정을 포함한 다양한 요소를 검토합니다. 각 요소에 적용되는 가중치는 쿼리의 성격에 따라 다릅니다. 예를 들어 콘텐츠의 최신성은 사전 정의에 대한 것보다 현재 뉴스 주제에 대한 쿼리에 응답하는 데 더 큰 역할을 합니다.
Google에 관해 말하자면, 이는 우리 대부분이 적어도 웹 검색에 사용하는 검색 엔진입니다. 그 이유는 지금까지 가장 신뢰할 수 있는 알고리즘을 갖고 있기 때문입니다. 즉, 최적화할 수 있는 다른 검색 엔진이 많이 있습니다. 검색 엔진 작동 방식에 대한 가이드에서 이에 대해 자세히 알아보세요.
SEO 작동 방식
간단히 말해서 SEO는 귀하의 콘텐츠가 해당 주제에 대한 최상의 결과임을 검색 엔진에 입증함으로써 작동합니다. 이는 모든 검색 엔진이 동일한 목표, 즉 사용자에게 가장 관련성 높은 결과를 표시하기 때문입니다. 이를 수행하는 정확한 방법은 최적화하려는 검색 엔진에 따라 다릅니다.
웹페이지에 대한 더 많은 유기적 트래픽을 원한다면 Google의 알고리즘을 이해하고 이에 맞춰야 합니다. 더 많은 동영상 조회수를 원한다면 YouTube 알고리즘이 중요합니다. 각 검색 엔진마다 순위 알고리즘이 다르기 때문에 이 가이드에서 모든 내용을 다루는 것은 불가능합니다. 따라서 앞으로는 가장 큰 검색 엔진인 Google에서 순위를 매기는 방법에 중점을 둘 것입니다.
Google에 최적화하는 방법
Google은 200개 이상의 순위 요소를 사용하는 것으로 유명합니다. 2010년에는 최대 10,000명까지 있을 수 있다는 이야기도 있었습니다. 이러한 순위 요소가 모두 무엇인지는 아무도 모르지만 우리는 그 중 일부를 알고 있습니다.
Google은 웹사이트가 아닌 웹페이지의 순위를 매깁니다. 귀하의 회사에서 스테인드글라스 창문을 만든다고 해서 사이트의 모든 페이지가 "스테인드글라스 창문"이라는 검색어에 대한 순위를 매겨야 한다는 의미는 아닙니다. 다양한 페이지에서 다양한 키워드와 주제에 대해 순위를 매길 수 있습니다. 이제 순위와 검색 엔진 가시성에 영향을 미치는 몇 가지 사항에 대해 이야기해 보겠습니다.
1. 크롤링 가능성
Google은 콘텐츠 순위를 고려하기 전에 먼저 해당 콘텐츠가 존재하는지 알아야 합니다. Google은 웹에서 새로운 콘텐츠를 검색하기 위해 여러 가지 방법을 사용하지만 가장 기본적인 방법은 크롤링입니다. 간단히 말해서, 크롤링은 Google이 이미 알고 있는 페이지에서 이전에 본 적이 없는 페이지의 링크를 따라가는 것입니다. 이를 위해 그들은 스파이더라는 컴퓨터 프로그램을 사용합니다.
귀하의 홈페이지에 이미 Google 색인에 있는 웹사이트의 백링크가 있다고 가정해 보겠습니다. 다음에 해당 사이트를 크롤링할 때 해당 링크를 따라 웹사이트의 홈페이지를 발견하고 색인에 추가할 가능성이 높습니다. 거기서부터 홈페이지의 링크를 크롤링하여 사이트의 다른 페이지를 찾습니다. 하지만 다음과 같은 것들이 Google 크롤러를 차단할 수 있습니다.
- 내부 링크 불량 : Google은 내부 링크를 사용하여 사이트의 모든 페이지를 크롤링합니다. 내부 링크가 없는 페이지는 크롤링되지 않는 경우가 많습니다.
- Nofollowed 내부 링크 : nofollow 태그가 있는 내부 링크는 Google에서 크롤링되지 않습니다.
- Noindexed 페이지 : NOINDEX 메타 태그 또는 HTTP 헤더를 사용하여 Google 색인에서 페이지를 제외할 수 있습니다. 사이트의 다른 페이지에 색인이 생성되지 않은 페이지의 내부 링크만 있는 경우 Google에서 해당 링크를 찾지 못할 가능성이 있습니다.
- robots.txt의 블록 : Robots.txt는 웹사이트에서 Google이 이동할 수 있는 위치와 접근할 수 없는 위치를 알려주는 텍스트 파일입니다. 여기에서 페이지가 차단되면 크롤링되지 않습니다.
사이트에서 이러한 문제가 우려된다면 Ahrefs Site Audit와 같은 도구를 사용하여 SEO 감사를 실행해 보세요.
2. 모바일 친화성
Google 검색의 63%는 모바일 기기에서 발생하며 그 수치는 매년 증가하고 있습니다. 이러한 통계를 고려하면, 2016년에 Google이 모바일 검색 결과에서 모바일 친화적인 웹사이트의 순위를 높이겠다고 발표한 것은 놀라운 일이 아닐 것입니다. Google은 또한 2018년에 모바일 우선 색인 생성으로 전환했습니다. 즉, 이제 색인 생성 및 순위 지정에 페이지의 모바일 버전을 사용한다는 의미입니다.
그러나 Adobe의 더욱 중요한 통계는 다음과 같습니다. 소비자 10명 중 약 8명은 자신의 기기에 제대로 표시되지 않는 콘텐츠에 대한 참여를 중단합니다. 즉, 대부분의 사람들은 데스크톱 버전의 사이트가 모바일에서 로드될 때 뒤로 버튼을 누를 가능성이 높습니다.
Google은 사용자 만족을 유지하기를 원하기 때문에 이는 중요합니다. 모바일에 최적화되지 않은 페이지는 불만을 불러일으킵니다. 그리고 순위를 매기고 클릭에서 승리하더라도 대부분의 사람들은 귀하의 콘텐츠를 소비하기 위해 계속 머물지 않을 것입니다. Google의 모바일 친화성 테스트 도구를 사용하면 웹페이지가 모바일 친화적인지 확인할 수 있습니다.
그렇지 않은 경우 개발자를 고용하여 문제를 해결하세요.
3. 페이지 속도
Pagespeed는 페이지가 로드되는 속도입니다. 이는 데스크톱과 모바일의 순위 요소입니다. 웹페이지 속도를 확인하려면 Google의 Pagespeed Insights 도구를 사용하세요.
또는 Ahrefs 사이트 감사를 사용하여 사이트 전체에서 페이지 로딩 속도가 느린지 확인하세요. "성능" 보고서로 가서 "느린 페이지" 경고를 찾으세요.
4. 검색 의도
순위를 매기고 싶은 키워드를 찾는 것은 쉽습니다. Ahrefs 키워드 탐색기와 같은 키워드 조사 도구에 주제를 붙여넣은 다음 검색량과 관련된 키워드 아이디어를 찾으세요.
즉, 많은 사람들이 고려하지 않는 것은 자신의 페이지가 선택한 키워드의 검색 의도와 일치하는지 여부입니다. 검색 의도를 보여주기 위해 예를 살펴보겠습니다. "슬로우 쿠커 레시피"라는 검색어에 대한 현재 Google 검색 결과는 다음과 같습니다.
이를 "slow cooker"라는 검색어의 결과와 비교해 보세요.
두 키워드의 유사성에도 불구하고 Google은 완전히 다른 두 가지 검색 결과 세트를 표시합니다. '슬로우 쿠커 레시피'의 경우 다양한 레시피가 나열된 페이지가 표시됩니다. '슬로우 쿠커'의 경우 제품 목록과 전자상거래 카테고리 페이지가 표시됩니다. Google은 검색어 이면의 동기를 해석하여 사용자가 보고 싶어하는 결과를 보여줍니다. 이것이 바로 검색 의도입니다. 최상위 페이지를 보고 '검색 의도의 3C'를 파악하기 위한 질문을 스스로에게 물어보세요.
- 콘텐츠 유형 : 결과의 대부분이 블로그 게시물, 제품 페이지, 카테고리 페이지, 랜딩 페이지 등입니까?
- 콘텐츠 형식 : Google은 주로 방법 가이드, 목록 스타일 기사, 튜토리얼, 비교, 의견 또는 완전히 다른 항목의 순위를 매기나요? (참고. 이것은 주로 정보 주제에 적용됩니다.)
- 콘텐츠 측면 : 상위 페이지 전체에 공통된 주제나 고유한 판매 포인트가 있습니까? 그렇다면 이는 검색자에게 무엇이 중요할 수 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다.
이 외에도 의도를 추론하기 위해 SERP 기능의 존재 여부를 확인할 수도 있습니다. 예를 들어, 결과에 추천 스니펫이 있는 경우 이는 검색자가 정보를 찾고 있음을 나타낼 수 있습니다.
키워드 조사를 수행하는 경우 Ahrefs 키워드 탐색기에서 특정 SERP 기능이 있거나 없는 키워드를 필터링할 수 있습니다.
5. 백링크
Google의 순위 알고리즘은 PageRank라는 것을 기반으로 합니다. 간단히 말해서 이는 백링크를 투표로 해석합니다. 일반적으로 더 많은 표를 얻은 페이지가 더 높은 순위를 차지하는 경향이 있습니다. 작년에 우리는 거의 10억 개의 웹페이지를 연구한 결과 참조 도메인(고유 웹사이트의 링크)과 자연 검색 트래픽 사이의 명확한 상관관계를 발견했습니다.
간단히 말해서, 가치 있는 항목의 순위를 매기려면 백링크가 중요합니다. 문제는 특히 제품 페이지와 같은 특정 유형의 콘텐츠에 대한 링크를 구축하기 어려울 수 있다는 것입니다. 수많은 링크 구축 전술이 있지만 게임을 처음 접하는 경우 최고의 정보 콘텐츠(예: 블로그 게시물 또는 무료 도구)에 대한 링크를 구축하는 것을 목표로 하세요.
이를 수행하는 한 가지 방법은 다음과 같습니다. Google에서 타겟 키워드를 검색하세요. 귀하의 페이지만큼 좋지 않은 페이지를 찾으십시오. 해당 페이지의 URL을 무료 백링크 검사기에 붙여넣어 상위 100개 링크를 확인하세요.
이 사람들에게 연락하여 콘텐츠가 더 나은 이유를 설명하고 링크를 귀하의 링크로 교체할지 물어보세요. 이 전술은 일반적으로 스카이스크래퍼 기술로 알려져 있습니다. 아래 기사와 비디오에서 이 기술과 기타 백링크 구축 전략에 대해 자세히 알아보세요.
6. 권한
모든 백링크가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 일부는 다른 것보다 더 많은 무게를 가지고 있습니다. 이 사실은 PageRank 작동 방식에 내장되어 있습니다.
일반적으로 권위가 높은 페이지의 백링크는 권위가 낮은 페이지의 백링크보다 강력합니다. 안타깝게도 Google은 2016년에 공개 PageRank 점수를 중단했습니다. 즉, Google이 웹페이지에 얼마나 많은 '권한'을 갖고 있는지 확인할 수 있는 방법이 더 이상 존재하지 않는다는 의미입니다. 운 좋게도 비슷한 측정항목이 있는데 그 중 하나가 Ahrefs URL Rating(UR)입니다.
URL 등급은 0-100 범위에서 실행되며 웹페이지에 대한 백링크의 수량과 품질을 모두 고려합니다. UR과 자연 검색 트래픽 사이의 관계를 연구했을 때 우리는 분명한 긍정적인 상관 관계를 발견했습니다.
따라서 콘텐츠에 대한 백링크를 구축할 때 약한 페이지보다 강력한 페이지의 링크 구축을 우선시해야 합니다. Ahrefs Site Explorer에서 백링크 기회에 대해 경쟁 페이지를 분석하는 경우 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 "백링크" 보고서의 UR 열을 보는 것입니다.
따라서 컨텐츠에 대한 백링크를 구축할 때 페이지보다 강력한 페이지의 링크 구축을 우선시해야 합니다. Ahrefs Site Explorer에서 백링크 기회에 대해 경쟁 페이지를 분석하는 경우에 수행하는 가장 좋은 방법은 "백링크" 보상의 UR 열을 보는 것입니다.
여기서 황금률은 속하지 않는 구둣 주걱 링크를 사용하지 않는 것입니다. 항상 상황에 맞게 연결하세요. 이 전술은 제품 페이지와 같이 상업적 가치가 있는 페이지의 "권위"를 높이는 좋은 방법을 제공합니다. 해당 페이지에 대한 백링크를 직접 구축하는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다.
7. 콘텐츠 품질
Google은 항상 가장 신뢰할 수 있고 유용한 결과의 순위를 매기고 싶어합니다. 이를 위해 전문성, 권위, 신뢰성과 같은 콘텐츠 관련 신호를 살펴봅니다.이를 통칭하여 EAT라고 합니다. 콘텐츠의 인지된 품질을 높이기 위해 할 수 있는 다른 작업은 다음과 같습니다.
- 7~8학년 읽기 수준을 유지하세요. 대부분의 미국인은 이 수준에서 책을 읽습니다.
- 짧은 문장과 단락을 사용하세요. 이것은 에세이가 아닌 웹 콘텐츠입니다.
- 적절한 경우 유용한 리소스에 대한 링크를 제공합니다. "PageRank 축적"에 대해 걱정하지 마십시오. 귀하의 콘텐츠를 방문자에게 최대한 가치 있게 만드는 것을 목표로 하세요.
- 큰 텍스트 벽을 피하세요. 이미지, 인용문 등으로 내용을 나누세요. 콘텐츠를 훑어볼 수 있도록 만드는 것을 목표로 하세요.
일반적으로 말해서, 대부분의 검색자가 귀하의 콘텐츠에 더 쉽게 접근할 수 있을수록 더 좋습니다. 신선도는 일부 검색에서 또 다른 중요한 요소입니다. 예를 들어, "최고의 라우터"를 Google에 검색하면 거의 모든 결과가 최근에 게시되었거나 다시 게시되었음을 알 수 있습니다.
이는 기술이 빠르게 발전하기 때문에 발생합니다. 2016년 최고의 라우터가 무엇인지 알고 싶어하는 사람은 아무도 없습니다. 그것은 유용하지 않습니다. 다른 쿼리의 경우 신선도가 결정 요인이 아닙니다. "넥타이 묶는 방법"에 대한 상위 결과를 살펴보세요.
6년이 넘도록 누구도 페이지를 업데이트하지 않았지만 넥타이를 매는 방식은 그때나 지금이나 똑같기 때문에 상관없다. 신선함이 중요한 순위 요소로 보이는지 알아보려면 타겟 키워드에 대한 검색 결과를 살펴보세요. 적절하게 전략을 조정하세요.
순위가 과대평가 되는 이유
Google은 위치, 과거 검색 기록, 검색 설정과 같은 요소를 검토하여 "그 순간에 가장 유용하고 관련성이 높은 결과를 맞춤화"합니다.즉, 귀하의 사이트가 귀하의 타겟 키워드에 대해 1위를 차지하더라도 항상 모든 사람에게 해당되는 것은 아닐 수도 있습니다. 예를 들어 영국과 미국에서 '플랩잭 레시피'를 검색하면 결과가 다릅니다.
"진짜" 순위를 확인하려면 시크릿 탭을 사용하여 검색 기록에서 모든 개인 설정을 상쇄하세요. 위치 요인을 상쇄하려면 VPN을 사용하세요. 또는 Ahrefs Rank Tracker와 같은 순위 추적 도구를 사용하여 특정 위치에 대한 키워드를 우편번호까지 추적할 수 있습니다. 이는 로컬 SEO에 특히 유용합니다.
즉, 순위는 여전히 변동합니다. 지난 1년 동안 "SEO 감사"에 대한 순위는 다음과 같습니다.
이러한 이유로 순위보다 유기적 트래픽에 더 많은 관심을 기울이는 것이 더 나은 경우가 많습니다. Google Analytics와 같은 분석 도구를 사용하여 이를 수행하거나 Ahrefs 사이트 탐색기에서 대략적인 추정치를 얻을 수 있습니다. URL을 붙여넣은 다음 '개요' 보고서의 '자연 트래픽' 탭으로 이동하세요. 사이트의 중요한 페이지에 대해 보고 싶은 것은 다음과 같은 그래프입니다.
아니면 이거:
이거 말고:
키워드 순위보다 트래픽에 주의를 기울이는 것이 더 합리적인 이유는 많은 페이지가 수천 개의 키워드에 대해 순위를 매기기 때문입니다. 그리고 그들은 종종 하나의 키워드가 아닌 많은 키워드로부터 트래픽을 얻습니다.
마치며
검색 엔진의 작동 방식과 콘텐츠 순위를 매길 때 검색 엔진이 찾는 속성을 아는 것은 순위를 매기는 콘텐츠를 만들 때 중요합니다. 즉, 검색 엔진 알고리즘은 항상 변하며 오늘 중요한 것이 내년에도 여전히 중요할 것이라는 보장은 없습니다. 당황하지 마십시오. 일반적으로 중요한 것들은 시간이 지나도 일관되게 유지됩니다. 백링크, '권한', 일치하는 검색 의도와 같은 요소는 수년 동안 중요한 요소였으며 조만간 바뀔 조짐은 없습니다.