SEO는 혼자서 하기 어려운 작업입니다. 따라서 팀이 있으면 Google에서 순위를 매기는 것이 훨씬 쉬워집니다. 하지만 SEO 팀을 어떻게 구성합니까? 투자할 가치가 있나요? 필요한 사람들을 어디서 찾나요? 이번 포스팅에서는 이 모든 질문과 그 이상의 질문에 답해 드립니다.
자신만의 SEO 팀을 구축해야 합니까?
SEO 팀을 구성하는 것이 그만한 가치가 있습니까? 대답은 목표와 예산에 따라 다릅니다. 팀을 고용하는 것은 SEO를 구축하고 확장하는 동시에 회사의 자산이 될 사람들을 교육하려는 모든 사람에게 적합합니다. 사람을 찾고, 고용하고, 관리하고 잠재적으로 해고하는 긴 과정을 거치고 전체 과정을 다시 거치고 싶지 않은 사람들을 위한 것이 아닙니다.
또한 내부 간접비를 최소화하려는 사람들에게는 일반적으로 팀 구성원당 $30K~60K의 급여를 지불하고 SEO 도구로 연간 $2.5K~$4.5K를 추가로 지불하기 때문에 적합하지 않습니다. 이는 팀(1~10명) 구성에 연간 $32.5K에서 $300K+가 소요된다는 것을 의미합니다. SEO 팀을 구성하면 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 귀하는 SEO를 완벽하게 제어할 수 있습니다.
- SEO 대행사를 고용할 때처럼 검색으로 인한 비즈니스 수입을 제3자에게 의존하지 않습니다.
- 종종 비용을 절약할 수 있습니다(일반적으로 한 달에 3,000달러에서 수만 달러의 비용이 드는 SEO 대행사를 고용하는 것과 비교할 때).
반면에 SEO 대행사를 고용한다는 것은 직원을 찾고 교육하는 작업이 훨씬 적고 간접비도 적으며 전문가가 와서 모든 것을 해줄 수 있다는 것을 의미합니다.
영감을 주는 SEO 팀의 7가지 사례
사내 SEO 팀을 구성하든 대행사 SEO 팀을 구성하든 올바른 방법은 없습니다. 모든 비즈니스의 요구 사항이 다릅니다. 기억해야 할 가장 중요한 점은 작업 요구 사항을 효과적으로 처리하기 위해 SEO 팀을 구성해야 한다는 것입니다. SEO 팀 구조의 몇 가지 예를 살펴보고 자신만의 팀 구조를 구축해 보세요.
1. 소규모 사내 SEO 팀
다음은 소규모 사내 SEO 팀이 사용하는 구조의 예입니다. 다양한 SEO 기술을 보유한 SEO 관리자가 기술 SEO, 콘텐츠, 홍보 분야의 전문가 3명을 관리합니다.
이 구조는 SEO의 기본을 다룹니다. 링크를 얻는 것보다 기술적인 SEO에 더 관심이 있다면 기술적인 SEO 전문가 두 명 이상을 고용하면 됩니다. 비즈니스 요구 사항이 무엇이든 이를 SEO 팀 내에 반영해야 합니다.
2. 대규모 사내 팀
NordVPN 사람들이 친절하게 공유한 대규모 내부 SEO 팀의 또 다른 예는 다음과 같습니다.
이 예에서는 팀을 크게 온사이트, 오프사이트, 비디오로 나누었습니다. NordVPN은 크고 잘 알려진 회사이기 때문에 온사이트 및 오프사이트 SEO를 위한 대규모 팀을 보유하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 모든 조직에 있는 것은 아니지만 전담 비디오 SEO 관리자가 있다는 점도 흥미롭습니다.
3. 소규모 에이전시 팀
제가 일했던 SEO 대행사는 일반적으로 광범위한 기술을 갖춘 사람들을 고용했습니다. 누군가가 갑자기 회사를 떠날 경우 이는 보험 정책 역할을 합니다. 즉, 기술이 중복됩니다. 그리고 고객이 회사를 떠나는 경우 광범위한 기술을 보유하면 해당 직원을 다른 고객에게 재배치하기가 더 쉬워집니다. 다음은 제가 일했던 디지털 마케팅 대행사에서 가져온 팀 구조의 예입니다. 그 회사에는 약 50명의 디지털 마케터가 있었습니다.
내 경험에 따르면 대행사의 SEO는 기술적인 SEO와 콘텐츠 SEO에 대한 이해를 갖추고 있어야 합니다. 그들은 선호하는 전문 분야를 가지게 되지만 직위를 통해 명확하지 않을 수도 있습니다.
4. 더 큰 대행사 팀
대규모 대행사의 경우 팀 구조는 일반적으로 기업 SEO 고객의 요구 사항을 반영하도록 설계됩니다. 제가 본 더 큰 SEO 팀 구조는 다음과 같습니다. (페이지에 맞게 단순화했습니다)
이전 사례와 마찬가지로 대규모 SEO 대행사도 전문가를 고용하지만 일반적으로 회사의 기술 격차와 클라이언트의 요구 사항이 결합된 경우에만 가능합니다. 예를 들어 고객이 Google 태그 관리자(GTM) 전문가를 원하는 경우 이 SEO 역할을 전담하는 사람을 찾을 수 있습니다.
5. 국제 SEO 팀
다음은 여러 국가에서 작업하는 전자 상거래 SEO 팀을 위해 특별히 만들어진 팀 구조의 예입니다(SEOmindset 제공). 주요 차이점은 국가별 SEO 리드가 추가된다는 것입니다.
6. 에이전시 포드 구조
SEO 대행사 Bubblegum Search의 또 다른 팀 구조 예는 다음과 같습니다. 팀은 "포드" 구조로 구축되어 있어 새 고객이 합류할 때마다 팀을 비교적 쉽게 고용하고 확장할 수 있습니다.
7. 수평적인 팀 구조
또 다른 다른 접근 방식은 Position Digital에서 비롯됩니다. 이 예에서는 대행사 전체가 분기별 목표를 향해 협력하고 있으며 SEO 팀도 마찬가지입니다. 시각화하면 팀 구조는 평면적입니다. SEO 팀의 모든 구성원은 특정 SEO 작업에 집중하고 합의된 목표를 달성합니다.
이러한 목표 지향적 접근 방식은 SEO 팀의 모든 구성원이 고객이 전화하거나 이메일을 보낼 때에만 연락할 수 있는 것이 아니라 전달에 집중한다는 것을 의미합니다. 이제 SEO 팀 구조가 어떤 것인지 이해하셨으니, SEO 드림 팀을 어떻게 구성할 수 있는지 살펴보겠습니다.
SEO 팀을 구성하는 방법
SEO 팀 구성은 세 단계로 구성됩니다.
- 목표 및 채용 요구 사항 결정
- 당신의 재능을 찾아보세요
- 모든 작업을 관리하기 위해 작업 관리 소프트웨어 설정
1. 목표와 채용 요구 사항을 결정합니다.
팀의 규모는 하려는 작업과 보유 자금에 따라 달라집니다. 누군가를 고용하기 전에 가장 먼저 해야 할 일은 경쟁 환경을 파악하는 것입니다. Ahrefs의 키워드 탐색기 및 콘텐츠 간격 도구를 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다. 당신은 세 가지를 알아내려고 노력하고 있습니다:
- 어떤 종류의 키워드를 찾고 있나요?
- 이 키워드는 얼마나 경쟁력이 있나요?
- 나에게 가장 필요한 역할은 무엇인가?
예를 들어, 현재 콘텐츠가 많지만 순위가 높지 않은 경우 특히 경쟁이 치열한 키워드를 타겟팅하는 경우 링크 구축에 더 많은 예산을 할당해야 합니다. 하지만 아직 콘텐츠가 많지 않다면 콘텐츠 팀을 구성하는 데 더 중점을 두어야 합니다. Ahrefs를 사용하여 팀의 요구 사항을 확인할 수 있는 두 가지 빠른 방법이 있습니다.
2. 키워드 탐색기의 SERP 개요를 사용하여 링크가 필요한지 확인하세요.
SERP 개요를 사용하면 특정 키워드에 대해 순위가 매겨진 페이지와 해당 페이지에 포함된 링크 수를 확인할 수 있습니다. 각 페이지 URL의 도메인 등급(DR) 점수도 확인할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 경쟁에서 승리하기 위해 페이지에 더 많은 링크가 필요한지 결정할 수 있습니다. 예를 들어, "seo tools"라는 키워드를 살펴보면 Ahrefs가 현재 646개 참조 도메인의 1,872개 백링크로 4위임을 알 수 있습니다.
우리를 앞지르는 경쟁업체는 우리보다 링크가 수천 개 더 많기 때문에 이 키워드에 대해 더 높은 순위를 매기려면 링크 구축이 필요할 수 있음을 알려줍니다. (구글의 검색 알고리즘은 복잡하기 때문에 '아마도'라고 말하고, 한 가지만으로는 순위의 원인이 된다고 100% 확실하게 말할 수는 없습니다.)
이미 많은 콘텐츠를 보유하고 있고 키워드를 검토한 후 평균적으로 백링크 부족으로 인해 경쟁사를 이기지 못한다는 사실을 알게 된다면 링크 구축 팀을 구성하는 것을 우선순위로 삼아야 합니다.
3. 사이트 감사 도구를 사용하여 기술적인 SEO를 확인하세요.
Ahrefs의 사이트 감사를 통해 웹사이트의 기술적인 SEO를 엿볼 수 있습니다. URL에 대한 감사를 실행하면 사이트의 기술적 SEO가 얼마나 건강한지 보여주는 상태 점수가 제공됩니다. 이 점수는 페이지 속도, CSS 및 HTML, 메타 태그 등을 포함한 다양한 요소를 기반으로 합니다.
사이트에 대한 감사를 실시하고 점수가 낮다는 사실을 알게 되면 기술적인 SEO 문제를 해결하는 데 도움을 줄 개발자를 고용해야 한다는 것을 알고 계실 것입니다. 더 좋은 점은 그들에게 감사 보고서를 제공할 수 있다는 것입니다. 그들은 사이트의 문제를 해결하기 위해 무엇을 해야 하는지 정확히 알게 될 것입니다.
2. 당신의 재능을 찾아보세요
필요한 사람을 결정한 후에는 그들을 찾고 고용하는 방법을 배워야 합니다. 회사에서 일할 사람을 찾는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 여기에는 온라인 구인 게시판 검색, 친구와 가족에게 물어보기, 연예인 에이전시 방문 등이 포함됩니다. 몇 가지 훌륭한 옵션은 다음과 같습니다.
- 일반 구인 목록의 경우 인디드(Indeed) 또는 Zip 리크루터(Zip Recruiter)
- 작가를 찾는 ProBlogger 또는 Mediabistro
- 프리랜서 고용을 위한 Upwork 또는 Fiverr
마케팅 담당자를 위한 구인 게시판도 확인해 보세요. 이 "취업 게시판" 기사는 일자리를 찾는 마케팅 담당자를 위해 작성되었지만 고용주로서도 게시판에 갈 수 있습니다. 이러한 채용 게시판에서 유치하는 사람들의 품질은 채용 목록의 품질과 직접적인 관련이 있습니다. 귀하의 목록이 흥미롭고 매력적으로 들리지 않으면 더 높은 수준의 후보자가 지원하지 않을 것입니다. SEO 전문가 직무 설명 템플릿을 자유롭게 빌려보세요.
훌륭한 인재를 채용하는 방법에 대해 더 많은 도움이 필요하다면 "Who: A Method for Hiring"이라는 책을 강력히 추천합니다. 이 책은 최고의 인재를 찾고, 고용하고, 유지하기 위한 4단계 프로세스를 개발한 두 명의 연쇄 창업가인 Geoff Smart와 Randy Street가 작성했습니다.
3. 작업 관리 소프트웨어 설정
팀원을 찾았으면 이들을 체계적이고 효율적으로 유지해야 합니다. Trello 또는 Asana와 같은 작업 관리 소프트웨어가 등장하는 곳입니다. 나는 둘 다 사용했습니다. 하지만 저는 Asana가 더 강력하기 때문에 더 선호합니다. 할 일 목록, 칸반 스타일 보드, 특정 작업이나 팀을 위한 프로젝트 등을 구축할 수 있습니다. 다음은 보드 스타일 프로젝트 페이지의 예입니다.
Asana 내에서는 비즈니스 내의 다양한 팀을 위한 다양한 프로젝트를 생성할 수 있으며, 이는 위 스크린샷의 왼쪽 하단에서 볼 수 있습니다. 저는 별도의 비즈니스를 위한 별도의 프로젝트를 가지고 있을 뿐만 아니라 직원과 동료가 볼 필요가 없지만 처리해야 하는 일에 대한 "개인 작업" 프로젝트를 가지고 있습니다. SEO 팀의 경우 “SEO”라는 팀을 만든 다음 각 SEO 프로세스에 대한 프로젝트를 만들 수 있습니다.
예를 들어 콘텐츠 팀과 예정된 콘텐츠, 진행 중인 콘텐츠, 완료된 콘텐츠만 포함하는 "콘텐츠" 프로젝트를 만들 수 있습니다. 개발자에게 작업을 할당하고 함께 작업할 수 있는 "개발자" 프로젝트 링크 구축 및 콘텐츠 홍보를 위한 "봉사 활동" 프로젝트. 다음은 제가 Asana에서 사용하는 콘텐츠 계획 보드 중 하나의 예입니다.
여기에서 SEO 관리자는 각 프로젝트에 액세스하고 감독할 수 있습니다. Asana 내의 작업에 대해 직접 의견을 제시하여 모든 사람이 계속 움직이도록 할 수 있습니다. 하지만 댓글이나 이메일보다 빠르고 덜 번거로운 실시간 소통을 위해 Slack과 같은 채팅 채널을 설정하는 것도 권장합니다. Asana와 관련해 도움이 더 필요하신가요? 다음은 설정 및 사용 방법에 대한 훌륭한 비디오 개요입니다.
마치며
SEO 팀을 구성하면 Google 검색 결과 페이지에서 경쟁사보다 더 큰 규모를 확보하고 앞설 수 있습니다. 또한 사내 팀을 보유하면 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 이는 또한 비용을 절약할 수 있습니다. 특히 링크 구축과 같은 경우 링크당 수백 달러가 소요될 수 있습니다(다른 사람에게 비용을 지불하는 경우).
그러나 전체 부서를 고용하고 관리하는 것은 큰 노력이 필요하므로 이 방법이 모든 사람에게 적합한 것은 아닙니다. 결정을 내리기 전에 어떤 방법이 귀하에게 적합한지 오랫동안 깊이 생각해 보십시오. 더 자세히 알고 싶으십니까? SEO에 대한 다른 훌륭한 가이드를 확인해 보세요.
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